《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：......（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
《商標(biāo)法》第十條第一款共計(jì)八項(xiàng)，指的都是標(biāo)志不得作為“商標(biāo)使用”的情形，屬于“禁用條款”，違反這八項(xiàng)的標(biāo)志，不僅不能作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，同時(shí)也禁止使用。但現(xiàn)實(shí)中，“禁用條款”的法律規(guī)制并不明顯，諸多標(biāo)志違反了上述規(guī)定，雖未能獲得商標(biāo)注冊(cè)，確依然在進(jìn)行商業(yè)使用。
《中華人民共和國商標(biāo)法釋義》中對(duì)“不良影響”條款釋義指明：所謂社會(huì)主義道德風(fēng)尚，是指我國人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣。所謂其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。我國是社會(huì)主義國家，社會(huì)主義道德風(fēng)尚是國家大力倡導(dǎo)和培養(yǎng)的，而有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，會(huì)使社會(huì)主義道德風(fēng)尚受到侵害。為了維護(hù)社會(huì)主義道德風(fēng)尚，在整個(gè)社會(huì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。
因宣傳無下限 “叫了個(gè)雞”被罰50萬元
2014年，炸雞店的戰(zhàn)斗機(jī)--“叫了個(gè)雞”誕生了，經(jīng)過兩年的發(fā)展，“叫了個(gè)雞”逐步成為一家以店鋪加盟體系為主、專業(yè)從事雞肉產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的餐飲品牌。由上海臺(tái)享餐飲管理有限公司運(yùn)營(yíng) ，總部位于上海市閘北區(qū)。
作為網(wǎng)紅雞，其在營(yíng)銷宣傳上不可謂不下功夫，什么“叫了個(gè)雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅、來雙飛呀”等等，滿屏的廣告在網(wǎng)上引發(fā)輿論爭(zhēng)議，2017年3月，因?yàn)椤敖辛藗�(gè)雞”在宣傳上面違反廣告法，被罰款50萬元。
不僅如此，在商標(biāo)方面“叫了個(gè)雞”同樣經(jīng)歷慘敗。據(jù)了解，早在2014年，“叫了個(gè)雞”的運(yùn)營(yíng)者上海臺(tái)享餐飲管理有限公司就申請(qǐng)注冊(cè)“叫了個(gè)雞”的商標(biāo)，但是這一系列商標(biāo)全部都遭到駁回，注冊(cè)失敗。
在經(jīng)歷商標(biāo)被撤、罰款50萬元之后，叫了個(gè)雞后面干脆將名字改了，變成“叫了個(gè)炸雞”。
權(quán)利用盡“叫了個(gè)鴨”商標(biāo)申請(qǐng)成功
同是家禽類，命運(yùn)卻相差甚遠(yuǎn)。“叫了個(gè)雞”因?yàn)榈退咨虡?biāo)被駁回，還被罰款了50萬元，然而“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)卻申請(qǐng)成功了。這讓雞以后在家禽中怎么混呢？
據(jù)了解，“叫個(gè)鴨子”的運(yùn)營(yíng)主體是“北京味美曲香餐飲管理有限公司”，2014年開始，味曲美公司就向商標(biāo)局提交了“叫個(gè)鴨子”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)類別包括45、44、43等數(shù)十種。
不過，由于當(dāng)時(shí)商標(biāo)局認(rèn)為，“叫個(gè)鴨子”格調(diào)不高，易產(chǎn)生社會(huì)不良影響，就駁回了“叫個(gè)鴨子”的商標(biāo)申請(qǐng)。但是味美曲公司方面卻不認(rèn)可，他們認(rèn)為“叫個(gè)鴨子”已經(jīng)具有一定知名度，有商品銷售已經(jīng)廣告宣傳等，為此他們提出申訴。
經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)兩輪的申訴，北京高等人民法院判決“叫個(gè)鴨子”的第43、35類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)成功。法院認(rèn)為，“叫個(gè)鴨子”雖然格調(diào)不高，但不能等同于社會(huì)公眾的認(rèn)知，而鴨屬于家禽類，不能僅從“叫個(gè)鴨子”文字中解讀出超出字面本身的含義，故該商標(biāo)并不能產(chǎn)生社會(huì)不良影響。
這也意味著，以后“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)可以運(yùn)用于餐飲、旅館、動(dòng)物寄養(yǎng)、廣告、零售等行業(yè)。
為何厚“鴨”而薄“雞”？
通過查詢，“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間確實(shí)比較早，公司2014年9月成立，同年11月開始申請(qǐng)商標(biāo)，而且在申請(qǐng)的過程中基本上進(jìn)行了多類別的注冊(cè)，從官網(wǎng)我們可以看到，有關(guān)北京味美曲香餐飲管理的“叫個(gè)鴨子”的商標(biāo)信息多達(dá)30多條。
不過，小編發(fā)現(xiàn)其中絕大部分都已經(jīng)被駁回。但是，最重要的用于廣告宣傳的第35類已經(jīng)注冊(cè)成功，再加上上文中第43類服務(wù)商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)，所以其基本的核心類別是已經(jīng)成功注冊(cè)了的。
對(duì)于“叫個(gè)鴨子”商標(biāo)的注冊(cè)，大家也有各自的看法。有的網(wǎng)友表示“對(duì)于這種容易產(chǎn)生歧義的商標(biāo)還是從嚴(yán)審查比較好”；也有網(wǎng)友表示“注冊(cè)商標(biāo)也要堅(jiān)定執(zhí)著，說不定就能柳暗花明”，也有網(wǎng)友表示““叫了個(gè)雞”到哪說理去？”
小編認(rèn)為，商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn)，良好的品牌形象才是建立企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。通過噱頭固然可以獲得一時(shí)的曝光和利益，但能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可、未來可以做強(qiáng)做大的品牌靠的絕對(duì)不是噱頭，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與良好的服務(wù)。
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