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看到下圖這個(gè)顏色，你會(huì)想到什么？

蒂凡尼藍(lán)

相信有不少消費(fèi)者一看到這個(gè)顏色或與之相近的顏色，都會(huì)立即想起蒂凡尼這個(gè)品牌，想起奧黛麗·赫本。

哪怕你壓根想不起蒂凡尼有什么標(biāo)志性的產(chǎn)品，但是通過(guò)外包裝、海報(bào)等不斷強(qiáng)化記憶，消費(fèi)者還是對(duì)它建立了獨(dú)特的品牌印象。

再比如三道杠。它本是屬于20世紀(jì)70年代末、80年代初幾代人的青春記憶，現(xiàn)在卻成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在logo之外的另一個(gè)表達(dá)。

幾代人的回憶

現(xiàn)在的消費(fèi)者一看到這三道杠，就會(huì)不由得把它跟阿迪達(dá)斯這個(gè)品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)。

正是通過(guò)持續(xù)不斷地在產(chǎn)品中植入三道杠這個(gè)元素，阿迪達(dá)斯成功地將三道杠這個(gè)符號(hào)與自身品牌之間建立密切的聯(lián)系。

三道杠在阿迪達(dá)斯產(chǎn)品上的應(yīng)用

不管是產(chǎn)品還是品牌，外在的表達(dá)方式都不止一種。

稍微年長(zhǎng)一點(diǎn)的消費(fèi)者，應(yīng)該都還記得這樣一個(gè)聲音：“Hello Moto”。

這是摩托羅拉手機(jī)的開(kāi)機(jī)聲音。

盡管現(xiàn)在這個(gè)品牌已經(jīng)退出主流市場(chǎng)，但是相信在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，很多消費(fèi)者依然會(huì)記得這個(gè)聲音，記得它曾經(jīng)偉大。

類似的還有Intel。在廣告中，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的擬聲疊詞“燈，等燈等燈”，給抽象且冷冰的電子產(chǎn)品增加了幾分可愛(ài)。

Intel廣告

何謂品牌符號(hào)

不管是logo、色彩還是聲音，其實(shí)它們都是產(chǎn)品/品牌符號(hào)的一部分。

對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，符號(hào)不是產(chǎn)品的外在裝飾，而是產(chǎn)品的自身屬性，是產(chǎn)品存在的基本條件：在信息泛濫和產(chǎn)品高度同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有符號(hào)性，產(chǎn)品等于不存在。

所有的產(chǎn)品/品牌都是一個(gè)二元結(jié)構(gòu)，包含商品+符號(hào)。

而一個(gè)完整的品牌符號(hào)，按照感覺(jué)方式分類，可以分為視覺(jué)符號(hào)、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)、嗅覺(jué)符號(hào)、味覺(jué)符號(hào)以及觸覺(jué)符號(hào)。

建立一個(gè)品牌，其實(shí)就是要建立一個(gè)完整的符號(hào)系統(tǒng)。產(chǎn)品的外觀、名稱、包裝、商標(biāo)、說(shuō)明、廣告、櫥窗、展示、代言人等，這些都是符號(hào)化的手段。

這些符號(hào)手段通過(guò)不同的方式和渠道投放，可以全方位地刺激消費(fèi)者的感官，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成更立體的認(rèn)知。

不同的品牌，需要從行業(yè)和自身的產(chǎn)品出發(fā)，重點(diǎn)選擇需要打造的符號(hào)類型。只要能把幾個(gè)方面做好，你就有希望打造出一個(gè)“超級(jí)符號(hào)產(chǎn)品”。

如何打造超級(jí)符號(hào)

如何打造一個(gè)超級(jí)符號(hào)，讓產(chǎn)品/品牌更具有傳播力？我們先來(lái)看一下超級(jí)符號(hào)需要具備哪些特征。

首先當(dāng)然是簡(jiǎn)單。這是一個(gè)相對(duì)的概念，表現(xiàn)為容易識(shí)別、理解和傳播。

比如logo，從下圖中的百事可樂(lè)和星巴克logo演變史可以看出，流行的趨勢(shì)是簡(jiǎn)化再簡(jiǎn)化，圖像更加簡(jiǎn)約，色彩飽和度更高，以便消費(fèi)者識(shí)別。

百事可樂(lè)logo演變

星巴克logo演變